周杰伦新歌火爆背后:互联网需要反垄断吗?

  • 时间:
  • 浏览:0
  腾讯音乐大肆哄抬音乐版权价格,

  独占1%的独家音乐版权,

  对竞争对手的排挤效果十分明显

  周杰伦新歌转过身的音乐版权争夺

  “蛮惊奇会有从前的回响,我嘴笨 是出乎意料之外的。”作为周杰伦御用作词人的方文山,最近在接受采访时直言不都上能 预料到新歌会不都上能 火爆。

  9月16日23点,周杰伦最新数字单曲《说好不哭》登录QQ音乐不都上能 12小时,数字专辑销售额突破60 0万,成为QQ音乐平台历史销量最高的数字单曲。截至目前,这人 销售数据仍在继续攀升,腾讯音乐旗下三大平台的专辑销售数量突破900万张,销售总额突破2700万元。

  新歌销售爆红的另一面是来自各大社交平台的狂欢。数字专辑发售后不久,随后我几滴 歌迷涌入买单,由于QQ音乐服务器多次宕机,以致于微信和微博上到处流传着“周杰伦的手机上不停出现提醒——微信支付收款3元”的段子。

  作为拥有庞大歌迷群体的全民歌手,周杰伦不仅撬动了几代人的集体参与,更是直接拉升了腾讯音乐(TME.NYSE)的市值。新歌发行后的十天,腾讯音乐市值在中概股持续低迷下接连上涨,更是体现了顶级歌手的影响力。

  周杰伦新歌产生的舆论效应,让腾讯音乐赚足了品牌效应,也让各大音乐平台关于音乐版权争夺语句题再次进入公众视野。

  同济大学法学院知识产权与竞争法研究中心兼职研究员刘旭对《中国新闻周刊》表示,腾讯音乐发行周杰伦新歌,不仅前要获得几滴 用户关注,带动这人 首单曲,也让用户关注到一些主推音乐人的歌曲。随后我腾讯音乐还有全都从前的独家授权歌曲或音乐人,对于网易云音乐和虾米音乐来说影响是比较大的。

  盗版时代

  提升的是技术,不变的是盗版,火爆的是试听,陪葬的是付费,这是中国音乐从前走过几十年的盗版史。

  盗版音乐并不毫无可取之处,在充满着革命歌曲的时代,从境外流入的流行音乐启蒙了一代中国年轻人。从前占据 流行音乐主流的摇滚乐,更是让中国年轻人第一次感受到哪几种是音乐的生命力,以及对自由的呐喊。

  随后我变慢,盗版音乐侵蚀了正版音乐的生存空间。从克隆qq好友好友卡带到复刻CD,再到泛滥全网的网络盗版音乐,深入骨髓的免费音乐文化让中国音乐人似乎从来不都上能 只靠音乐生存下来。高晓松从前调侃道,“我作为音乐行业的顶级作者和制作人还不都上能 收到过唱片公司版税,更并不说这人 行业的一些各位。”

  音乐发展之初,无法进行大规模传播。技术的进步让音乐突破光阴英文的局限,实现了大众传播。在唱片时代,卡带、CD的流行使得音乐得以大规模、低成本的快速克隆qq好友好友,成为大众消费品。于是,音乐的版权问题报告 刚始于得到各方重视。音乐人通过版权得以获得收入,唱片公司与之互绑,能够音乐行业的发展。

  然而,互联网时代的到来打破唱片公司的美梦。上世纪90年代末期,数字音乐传播技术让实体唱片市场受到极大侵蚀。尤其是MP3音乐格式出现,通过网络下载和硬件产品结合,直接改变了消费者的听歌习惯。

  60 1年~60 3年,苹果5苹果5苹果5公司接连推出iTunes数字音乐管理软件、iPod音乐播放器以及iTunes Music Store三款产品。iTunes是iPod的配套软件,负责组织对音乐的搜索、浏览、下载和分类管理。苹果5苹果5苹果5公司将三款产品整合到一齐进行捆绑销售,由此很慢了 了 主导了数字音乐下载市场。

  随着P2P下载和MP3音乐格式的流行,国内在线音乐网站和音乐服务公司如雨后春笋般层出不穷,九天音乐、好听音乐网、一听音乐网、酷狗音乐和酷我音乐相继问世。与美国情况表不同,中国音乐人生存情况表却随后我变得更加糟糕。从前还能收到唱片公司微薄的版权费,如今却是哪几种也收不都上能 。

  随后我P2P传输技术型态,音乐盗版更加猖獗。就算作为音乐平台一种生活,大每种也从来不都上能 想过获取音乐版权授权。从前在酷我音乐、太合音乐从事法务工作的威诺律所律师徐智省对《中国新闻周刊》表示,在2013年以前,音乐平台很少有购买音乐版权的情况表,就一种生活蛮荒式发展。

  尤其是作为搜索公司的百度,在首页MP3搜索项提供几滴 指向第三方未授权音乐链接,更是助长盗版音乐资源传播。随后我百度公司不都上能 上传音乐,都那末指向直接侵权。当时,百度MP3是免费歌曲下载平台。根据资料显示,60 6年在百度下载歌曲的用户为宜 有60 亿人次,下载量占全国音乐市场下载总量的93%。

  盗版音乐扼杀了音乐创作,对于音乐行业更是摧毁性打击。在线音乐平台嘴笨 大多音乐版权不都上能 费用,但随上能依赖广告苟且生存。不同于大型唱片公司,前要通过经纪等业务向音乐制作输血。独立音乐制作公司的音乐制作费用巨大,在盗版音乐冲击下,更是难以维持。

  巨头混战

  2012年6月,谢国民创立海洋音乐。当时,音乐版权无人问津。谢国民对音乐版权规范化很有洞见,趁着网络音乐盗版猖獗和唱片公司授权低廉之际,他以极低的价格签下四十多家长期独家音乐版权代理公司,并与一百多家唱片公司达成版权相互相互合作,收获两千多万首正式版权歌曲。

  谢国民大肆打包音乐版权,引起QQ音乐的注意。此时,酷狗和酷我音乐正忙于搭建直播业务,阿里巴巴抢着收购天天动听和虾米音乐,百度音乐时不时不都上能 得到重视,网易云音乐则以前诞生占据 襁褓情况表。

  于是,腾讯果断出手,玩转信用卡 国际三大唱片公司环球、华纳、索尼的国内总分销权,并与华研国际音乐、杰威尔音乐等唱片公司发表声明相互相互相互合作,获得一千五百多万首正式版权歌曲。一齐,腾讯还组建网络音乐维权联盟,推动网络音乐正版化,由于互联网公司刚始于正视音乐版权合规化。

  音乐版权集中度提高后,使得海洋音乐议价能力增强,音乐平台随后得不站队。徐智省认为,最后酷狗音乐和酷我音乐选折 加入海洋音乐集团,嘴笨 也是版权上压力极大。2013年,谢国民说服酷我CEO雷鸣加入,并与第二年与酷狗完成换股后,组建中国音乐集团,刚始于谋求上市。

  业内人士徐智省透露,海洋音乐当时手握几滴 音乐版权,跟各个音乐平台谈判。实际上是以讨要巨额音乐转授权费用谈合并。此时,酷狗和酷我才意识到音乐版权的重要性,然而为时已晚。谢国民的野心很大,试图将天天动听、虾米音乐、酷狗音乐和酷我音乐完整性玩转信用卡 ,随后阿里巴巴插手,抢走天天动听和虾米音乐。

  此时,网易云音乐才刚始于发力。实际上,网易云音乐早于2013年上线。区别于一些平台P2P传输技术,网易云音乐是作为云音乐在线播放占据 。凭借优秀的算法,以及社区运营能力,网易云音乐凭借独特评论文化赢得用户。然而,随着音乐版权被搜刮干净,网易云音乐随上能布局细分市场。随后,网易云音乐随后我音乐版权问题报告 ,发展屡屡受困。

  阿里音乐则在完成对天天动听和虾米音乐的收购以前,立刻加入对音乐版权的抢购中。不久,阿里音乐与全球各大唱片公司展开相互相互合作,并获得滚石、寰亚等唱片公司的独家版权。2015年7月,高晓松和宋柯加入阿里音乐,分别出任董事长、CEO。

  2016年2月,阿里音乐与韩国SM集团独家签约,旗下包括东方神起、少女时代、super junior、EXO等巨星。显然,自高晓松加入阿里音乐以前,阿里音乐在版权方面也付出了巨额投入,更是将旗下天天动听直接更名为阿里星球,主打娱乐、粉丝、直播等玩法。不过可惜,最终阿里星球计划失败告终。

  同济大学知识产权与竞争法研究中心研究员刘旭表示,2015年音乐版权规范化后,一些经济实力较弱的音乐平台相继退出,主而由于是音乐版权成本太高。对于音乐版权持有方,前要收到更多的版权费用,拥有更高的创作动力。一齐,这也造成在线音乐市场集中度大幅提高,逐渐形成腾讯音乐一家独家的格局。

  争夺独家

  在新歌中稍显沦落的网易云音乐,从前也拥有周杰伦版权。2018年4月,周杰伦作品在网易云音乐版权到期不都上能 续约。在明知版权过期情况表下,网易云音乐推出暗含周杰伦60 首热门歌曲的打包合集,售价60 元,购买后终身免费听。随后我,引起版权方杰威尔公司不满,与网易云音乐关系刚始于恶化。

  嘴笨 ,线上音乐平台的竞争无非随后独家音乐版权的争夺。2016年,中国海洋音乐在赴美上市失败后,无奈下选折 与腾讯音乐合并,组建腾讯音乐集团。至此,腾讯音乐手握国际三大唱片公司,以及海洋音乐合并带来的独家版权。艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示,腾讯音乐的版权音乐在整体版权音乐中占比达到90%以上。

  为避免陷入恶性竞争,国家版权局在2017年协调各大音乐平台版权。2018年,腾讯音乐、网易云音乐和虾米音乐相互间99%独家版权都完成相互授予。作为竞争劣势一方,网易云音乐在音乐数量上的困境得到缓解,但剩下1%的未转授歌曲将成为其不可逾越的壁垒。

  徐智省认为,各大音乐平台一些诚意都不都上能 。即使授权了99%,随后我唯独1%的版权是谁随后我想要授权。而恰恰这1%的独家版权,才是竞争的关键。随后我说,99%的转授音乐版权是一支步枪,头部独家音乐版权则更像一颗核弹。

  相关数据显示,腾讯音乐旗下版权数量超过60 0万首,独家音乐版权数量据估计为宜 在60 0万首,即1%的独家版权为宜 在7万首,占据 相当大的数量。音乐具有十分明显的“二八效应”,少数头部歌手占据 大每种的资源和流量,几滴 独立音乐人有的是长尾中勉角度日。

  与唱片公司发表声明授权协议的以前,主要分成排他的独家授权模式和非排他的授权模式。腾讯音乐的独家授权就具有排他性,前要转授给竞争对手,随后我不转授;另外从前属于非排他性质的模式,就像音著协、音像协的一首歌曲前要一齐授权给腾讯、网易和阿里。

  时不时以来,腾讯音乐的独家授权模式占据 争议。从音乐人角度来讲,独家授权协议对于我们我们我们我们 歌词 收入并不都上能 不多帮助。随后我哪几种独家授权的绝大每种收益都归唱片公司,而有的是音乐人。

  当然,有的是少数音乐人从中获取巨大利益。类式周杰伦、蔡徐坤从前顶级流量的明星。腾讯从前资源倾向头部艺人的机制,最完会由于两极分化。极少数被腾讯支持的音乐人获得海量资源和巨大的经济回报。不都上能 ,草根音乐随后我小众音乐,就都那末获得很好的市场回报。对于音乐创作市场来说,这人 市场环境实际上并不能够我们我们我们我们 歌词 的音乐创作。

  这也由于网易云音乐和腾讯音乐在具体运营模式上占据 较大差异。对于音乐平台来说,独家授权短期内前要排挤掉竞争对手,长期则会有巨大的成本负担。不过,腾讯音乐则将成本压力转嫁给竞争对手。刘旭认为,实际上,转授权对腾讯有利,更何况有的是60 %转授权。从目前看,转授权的妥协模式效果并不理想,各大音乐平台依旧一门心思追求独家资源。

  涉嫌垄断?

  独家授权模式占据 争议,数字音乐版权否有涉嫌垄断?这同样占据 争议。

  8月12日,据全球专业法律媒体MLex报道,因与环球、索尼和华纳等唱片公司发表声明具有反竞争效果的独家版权协议,腾讯音乐正在遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查。

  怎么会是国家市场监管总局展开调查,而有的是反垄断局或是国家版权局,这嘴笨 是有蹊跷的。徐智省对此分析称,当前,国家版权局几乎不都上能 职权去管;反垄断局调查是可行,随后我《反垄断法》颁发11年以来不都上能 先例;国家市场监管总局从否有限制市场竞争效果角度,做调查或是从前突破口。

  对比国外,欧美针对大型互联网企业的反垄断调查时不时不都上能 停过。嘴笨 ,美国反垄断法律颁布较早,但依然适用于互联网企业。从微软操作系统、谷歌搜索市场,再到Facebook社交网络,美国政府时不时保持警惕。欧盟的态度更是保守,针对谷歌、亚马逊等的反垄断调查,时不时保持高压态势。

  而在中国,要想界定互联网公司垄断面临困难全都。2014年,腾讯和360 展开“3Q大战”,造成十分恶劣的影响。当时,360 起诉腾讯滥用市场支配地位,进行恶性竞争。最后,腾讯在一审、二审都完胜。尤其是在二审阶段,最高人民法院判决腾讯胜诉。刘旭表示,执法机构在此以前,基本上不敢再去随后愿再去挑战这人 判决,不再去找腾讯的“麻烦”。

  社科院法学研究所研究员李顺德对《中国新闻周刊》表示,《反垄断法》讲的垄断是非法垄断,但不见得所有的垄断有的是非法的。腾讯用独家许可的最好的最好的办法占据 全都音乐版权,不言而喻构成非法垄断,随后要看独家授权以前怎么操作。刘旭同样认为,有的是企业市场份额很高随后垄断,要看具体有哪几种行为?

  具体到腾讯音乐的问题报告 ,刘旭表示主要涉及从前问题报告 ,一是收购不都上能 申报反垄断局。从60 8年8月1日《反垄断法》生效以前,企业在收购的以前,收购的行为随后我达到法律要求的申报条件,就前要到反垄断局去申报。2016年,腾讯音乐收购酷狗、酷我的母公司中国海洋音乐的以前,实际上是不都上能 进行申报的。至今,反垄断局不都上能 批准过随后去查。腾讯音乐怎么会不申报,反垄断局怎么会不去查?刘旭表示,那这随后从前谜。

  另外从前问题报告 是看腾讯音乐的独家授权否有利大于弊,否有我不多 都上能 与消费者分享,否有能够角度提升,我不多 都上能 我不多 严重影响竞争?答案在刘旭看来是显而易见的,腾讯音乐大肆哄抬音乐版权价格,独占1%的独家音乐版权,对竞争对手的排挤效果十分明显。

  不过,在社科院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春看来,反垄断执法前要建立在专业和扎实的基于实证数据的论证基础之上,来证明占据 超过合理限度的独家版权滥用行为。在此以前,任何认为中国数字音乐市场随后我形成垄断格局,占据 巨头排除、妨碍竞争的垄断行为的结论,有的是待论证。